Twitter @simpeiidea 秋田県北秋田市出身。2004年株式会社バンダイに入社。国内外累計335万個を発売し、第1回日本おもちゃ大賞を受賞した「∞（むげん）プチプチ」や、「∞エダマメ」、自分の本名を冠にさせていただいた「瞬間決着ゲーム シンペイ」を初め、約10年間で50点以上のおもちゃの企画開発、マーケティングに携わる。 2014年10月1日株式会社ウサギ設立、代表取締役に。現在は、おもちゃ・ゲーム・雑貨などの企画開発を始め、各種企業と共同での新商品・新サービスの開発に携わる。一方で、クイズ制作、執筆、講演、研修講師など全国で幅広く活躍中。人間の欲求に訴える「遊び・ハマリ要素」を持った商品の開発を得意とする。最近携わった商品に「アンガーマネジメントゲーム」（日本アンガーマネジメント協会）や、スマホ鳩時計「OQTA HATO」（OQTA株式会社）、「お笑いノート」（コトバマグネットプロジェクト）などがある。2013年TED×Tokyoに登壇し、アイデア発想に関するスピーチがTED.comにピックアップされ世界中で配信された。近著に『企画のメモ技』（あさ出版・2018年）。