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ママと企業をつなぐ、アパレル業界初の新しいビジネスモデルを実現したい!

ママのためのブランド「Lyrique」
マタニティウェア&授乳服のお店Lyrique(リリーク)オーナー兼デザイナーの林です。 「当店オリジナルのトレンド感のあるマタニティや授乳服を、量販店くらいの安い価格で提供したい!」という目標に向かって、現在ビジネスモデルを転換中です。 10月30日までに皆様のご支援が目標金額に到達すると、来年春夏のコレクションがフルラインナップで揃えることが出来ます。 昨今の子育て世代が、ファストファッションしか選択肢の無いアパレル業界に一石を投じたい!応援よろしくお願いします!

はじめまして!マタニティウェアと授乳服のお店のオーナー兼デザイナー林です!

第三子出産前のかなり痩せている時にプロに撮ってもらった奇跡の1枚です(笑)

マタニティウェアや授乳服はダサい、その概念を覆したい!!

はじめまして。マタニティウェアと授乳服のお店Lyrique(リリーク)のオーナー兼デザイナー林紗矢香と申します。 初めてマタニティウェアというものを目にしたのは、12年前長女を妊娠したときでした。 当時23歳だった私は、マタニティウェアの売り場で愕然としました。 「こんなダサい服を着なきゃいけないのか…」 妊娠期は身体も急に変化をしますし、つわりやだるさなどもあり、精神的にも不安定になりがち。 そんな時期に、今までの洋服が着られなくなるどころか、かわいくない服を着なければいけないなんて!! その時の思いを胸に、「かわいいマタニティや授乳服を提供したい!!」と、 埼玉県桶川市でマタニティウェアと授乳服のお店を2011年にオープンしました。
埼玉県桶川市のマタニティウェアと授乳服のお店Lyrique
過去の商品(花柄オールインワン)マタニティ仕様のオールインワン。産後も着られます。
過去の商品(授乳ワンピース)1枚で着られるワンピースでトップス部分をめくると授乳口が付いています。
過去の商品(授乳ワンピース)トップス部分が開き、授乳が出来るようになっています。
過去の商品(授乳ワンピース)このようにトップス部分が二重になっていて、授乳がラクに出来るようになっています。
過去の商品(授乳ノースリーブワンピースとロングカーデ)中に着ているワンピースが授乳出来るようになっています。

この6年で激変するアパレル業界。

みるみる下がる客単価!下がる売上!

桶川にお店をオープンして6年、アパレル業界は激変しました。 ネットショップの台頭、ユニクロやGU、そしてしまむらやH&Mなどが、安くておしゃれなものを、トレンドを逃さずスピーディに量産するようになりました。 その影響を受け、ベビー服やマタニティウェアのメーカーが相次いで倒産していきました。 また、お客様と接している中で「洋服に対する価格感覚」がすごく下がっている、そう感じていました。 実際に私の店舗も、売上を取るためには値段が安くなければお客様に通用しなくなっていきました。 でもどうしても、私が作りたいオリジナルの商品を提供しようと思うと値段が高くなる。 そのジレンマに苦しむようになりました。 今、専門店と言われるような小さなショップは、「良いものを適正価格で」という路線で、 ターゲットをキャリア独身女性か、お金に余裕のあるミセス世代にシフトしています。 小さい子を育てる20代30代は1番お金にゆとりが無い世代なので、 個店は量販店やファストファッションとは戦わないという選択をしているのだと思います。 「値段が安くなければ売れない」というのは、 「自分の商品の価値をちゃんと伝えられてない者の言い訳だ」と思われるかもしれません。 でも、私はどうしても、お金のある世代や人にターゲットをシフトすることはしたくなかったのです。 私がターゲットとしているお客様は、「洋服の価値が分からず、ただ安いものが欲しい。」というわけではないと思うからです。 実際にこの世代というのは1番お金が無い、ましてや自分の洋服に沢山のお金をかけることは出来ない、という切実な世代です。 それは自分が1番よく分かっていて、だからこそ、私は彼女達に寄り添った商品を提供し続けたいと思っています。
募集開始即満席になったLyrique5周年パーティーの様子
友達の家でのランチ会風に手料理でおもてなし

自営業は子どもと一緒に居られていい!?

自営業と育児両立問題にぶつかり、悩む日々…

自営業はよく「仕事もして、子どもと一緒に居られていいよねー」などと言われます。 …が!!現実はそうもいきません。 確かに、会社勤めより時間に自由がきいたり、融通をきかせられたりするかもしれませんが、 子どもと一緒だとパフォーマンスの高い仕事は出来ません。 保育園の無い土曜日などは、お店に連れて行きましたが、 狭い従業員スペースで子どもを遊ばせながら仕事をすることにも限界を感じていました。 長女は学童にずっとお世話になっていましたが、うちの長女には発達障害があり、 学童生活が彼女の精神的負担になっていることにも、目を瞑らざるをえない日々でした。 桶川の店舗は自宅から車で10分ほど、子どもの足で来れる距離ではありません。 学童でトラブルがあったときなどは、お店を閉めてお迎えに行くこともありました。
我が家の3姉弟

2017年10月6日にオープン!6年続けたお店を閉めて…自宅兼店舗へと移転!!

長女の発達障害のこと、第三子(2歳)を連れての出勤(土曜日の保育園が16時までのため)には限界を感じ始めたこと、 売上が下がってきており大規模なテコ入れ、思い切った事業の転換が必要だったことを鑑みて、 6年続けてきた桶川のお店を閉めることを決断しました。 ものすごく迷いました。でも、私がやりたいこと「オリジナルのマタニティや授乳服を安く提供すること」を、 3人の子どもを育てながら実現するためにはそれがベストだ、という結論に至りました。 新店舗は自宅の1階、リビングの隣に店舗スペースを設けます。 桶川の店舗よりは3分の1くらいの狭さになってしまいますが、 それでも吟味した商品だけを並べられますし、お客様にはリビングで寛いでもらえたらと思っています。
新店舗外観(まだ外構工事が終わってないですが…)

起死回生!新店舗で新しいビジネスモデルを軌道に乗せるため50万円必要です!

アパレルの常識を覆すビジネスモデルで安くてオリジナリティのあるマタニティを提供したい!

「オリジナリティのある自社デザインのマタニティ&授乳服をなるべく安く量販店のような価格で提供したい。」 そのためには、量販店のように大量生産する必要があります。でも、うちのような個店では難しい…。 そこで、ビジネスモデルを転換することにしました。 アパレル製品からは利益を取らず、他の事業を利益の主軸にすることで、 安い値段で提供することを可能にするというビジネスモデルです。 このビジネスモデル自体は、ホームページやイベントなどではよくあるモデルで、 ユーザーからは料金を取らずに広告などの他の収入で利益を確保するやり方です。 アパレル業界でこの試みは、初めてではないでしょうか。 今現在もこのモデルを少しずつ取り入れていますが、事業を軌道に乗せて加速させるため、資金が必要です。 10月30日の期限までに、50万円を達成出来れば来年の春夏(3月上旬発売予定)のオリジナルコレクションが、 トップスやボトムスなどフルラインナップで合わせて10型(種類)程度作成出来ます。 これらを低価格で提供します!! トップス980円〜 ボトムス1980円〜 ワンピース1980円〜 授乳フォーマル3980円〜 【春夏コレクションラインナップ(予定)】 ◯マタニティ9分丈テーパードパンツ ◯マタニティ花柄スカート ◯授乳Tシャツ ◯授乳ワンピース2種類 ◯授乳オールインワン/Tシャツ付き ◯マタニティ&授乳フォーマル2種類 ◯授乳ケープ ◯マタニティ&授乳パジャマ この春夏ラインナップを皮切りに、新しいビジネスモデルを本格稼働していきたいと考えています。
2017秋冬の商品絵型(予定)
2017年秋冬の商品絵型(予定)
2017年秋冬商品の絵型(予定)

プロジェクトが実現した新Lyriqueのこれから

しまむらやH&Mのような値段でオリジナル商品が手に入る店舗へ

Lyriqueは、しまむらやH&Mのような価格で、人とかぶることの無い、 ここだけでしか買えないマタニティ&授乳服を、妊婦さんや授乳中のママさんたちに提供出来る店舗へと生まれ変わります。 「量販店より安い!」を目指します

新製品を毎月店頭へ

今までシーズンに1度だった新製品の入荷を、毎月新製品を入荷出来るようにします。 まとまった発注を定期的にすることで、協力工場に納期や価格の交渉がしやすくなるため、 トレンド感のある商品をなるべく早く店頭に並べられるようになります。

マーケティング事業を利益の柱に

また、子育て世帯へのアプローチを望む企業へのマーケティング事業の展開を利益の柱にします。 ◯Lyriqueオリジナルのクーポンブックの発行 ◯フリーペーパーRMaMaの定期発刊(現在不定期発行) ◯グループインタビューやモニター・アンケートなどのリサーチ事業 ◯Lyrique店頭におけるプロモーション支援 現在も数社のご協力をいただいていますが、上記の事業をさらに確立することで、 より安価にマタニティや授乳服を提供出来るようにします。

自宅の小さい店舗からですが、このビジネスモデルで多店舗展開を目指します。

桶川のお店は閉店してしまいましたが… 自宅のある北本の小さな店舗で新たなビジネスモデルに挑戦し、今沈みゆくアパレル業界(特にベビー関連)に一石を投じ、 ゆくゆくは打倒ZARA!打倒H&M!!(笑) 今回のご支援で、新たな形のアパレルSPAの多店舗展開という将来の夢の第一歩を踏み出します!! ぜひ応援のほど、よろしくお願いいたします!!

■特定商取引法に基づく表記

事業者
林 紗矢香
運営責任者
林 紗矢香
住所
埼玉県北本市中丸5丁目617−1
連絡先
メールにてお知らせいたします。
E mail
lyrique_s@me.com
ホームページ
http://www.lyrique-do.com
特典(商品・サービス)の価格
送料・税を含みます。詳細は特典ごとの記載の通り。
申し込み期限
プロジェクトページ上部に目標金額と併記記載の通り。
支払方法・支払時期
①クレジットカード決済(Visa/Master)・楽天ペイ・LINE Pay・コンビニ/銀行ATMでの支払い(Paidy決済)
・当プロジェクトにて提供する特典(商品・サービス)にお申し込みいただいた時点で与信が行われますが、プロジェクトの募集期限までに目標金額に満たない場合にはプロジェクトは不成立となり、お客様へのご請求は発生致しません。募集期限までに目標金額に達し、取引成立となった場合にのみ、募集期限の 到来をもって決済が行われます。
・クレジットカード決済及び楽天ペイ及びYahoo!ウォレット及びLINE Payの場合、各クレジットカード会社等の定める日に引き落としが行われます。
・デビットカードやプリペイド式クレジットカードのご利用はお勧めしておりません。デビットカードを利用された場合は、特典(商品・サービス)にお申し込みいただいた時点で引き落としが行われますので、ご注意ください。プロジェクトが不成立となった場合には後日、提携金融機関を通じて返金が行われます。また、プリペイド式クレジットカードについては、与信と支払の実行について、通常のクレジットカードとは異なるタイミングで行われることがありますので、各カード会社のガイドラインにてご確認ください。
②PayPal決済
募集期限よりも前に当プロジェクトの目標金額が達成された場合(すなわち、当プロジェクトが成立することが明らかとなった場合)は、その時点以降 お申し込みいただく方に限り、上記①のお支払方法に加えて②PayPal決済によるお支払いを選択することができます。②Paypal決済をご利用いただいた場合は、お申込みの時点で決済が行われます。引落日は、Paypalを運営するPayPal Pte. Ltd.の定めるところによります。
引渡時期
募集期限までに目標金額が集まった場合に当プロジェクトは成立し、プロジェクトオーナーは集まった資金を元手に特典(商品・サービス)を支援者に提供する義務を負います。特典(商品・サービス)の引渡時期は、特典(商品・サービス)欄の記載の通りです。
返品・キャンセルについて
お申込みをキャンセルする場合には、申込期限の2営業日前の日の午後6時までに、その旨をきびだんご事務局( info@kibidango.com )までメールでご連絡ください。ただし、キャンセルのお申し出があった時点において、当該商品またはサービスにつき目標数量以上のお申込みの意思表示がされており、かつ、当該キャンセルを認めると目標数量を下回ることとなる場合はキャンセルすることはできません。(詳細はユーザー規約をご覧ください。)

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集まった金額

  • ¥519,000
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目標は ¥500,000 に設定されています。

プロジェクトは 2017/10/29 に達成し、2017/10/30に募集を終了しました。

プロフィール

  • 林 紗矢香


  • 1982年生まれ。 国際基督教大学高等学校卒業後、武蔵野美術大学空間演出デザイン学科ファッションデザインを専攻。 新卒で㈱エドウィン商事のデザイン室に入社。長女の出産、次女の妊娠を機に2007年アパレルの企画事務所Lyrique design office(リリークデザインオフィス)を設立。次女妊娠中に50社にデザインがや企画書を持ち込む飛び込み営業をし、デザイン事業を確立。長女3歳、次女2歳の時にシングルマザーに。女手ひとつで二人を育てながら2011年3月にマタニティウェアのお店Lyrique(リリーク)を立ち上げる。その後再婚し、3人目を2年前に出産。現在は3人の子育てをしながら、デザイン業、店舗経営、フリーペーパーの編集、マーケティング事業を営んでいる。 店舗Lyriqueは地元紙埼玉新聞やNHK、雑誌などに多く取り上げられている。
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特典としての商品・サービス

【ちょこっと応援】「Lyrique」新作着用写真のポストカード&Thanksレター [送料・税込み]

¥ 1,000

受付終了

・特典内容 ①「Lyrique」春夏コレクションのマタニティまたは授乳服の着用写真を使ったポストカード ②Thanksレター ※写真はイメージです。 ・発送予定:2018年2月中旬〜3月上旬頃

サポーター数 6 

【来春まで待てない!方向けThanksチケット】ThanksレターとLyrique2000円分の商品券 [送料・税込み]

¥ 2,500

受付終了

・特典内容 ① Thanksレター ②「Lyrique」の2000円分の商品券をお付けします。 商品券の有効期限はありません!いつでもお使いいただけます。 ※写真はイメージです。 ・発送予定:2017年11月〜12月

サポーター数 11 

【ご祝儀支援】「Lyrique」新作コレクションフォトブック&ブックにお名前掲載 [送料・税込み]

¥ 3,500

受付終了

・特典内容 ①「Lyrique」の春夏コレクションのフォトブック ②フォトブックに、スペシャルサンクスとしてお名前を掲載します。 ※ブック写真はイメージです。 ・発送予定:2018年2月中旬〜3月上旬頃

サポーター数 3 

限定20個!【Welcome!ベビーセットB】 [送料・税込み]

¥ 4,000

受付終了

・お届け内容 ①「Lyrique」春夏コレクションのマタニティまたは授乳服の着用写真を使ったポストカード ②Thanksレター ③バングラデシュの女性の自立や貧しい村の支援を目的に作られたブランド「tie a bowknot」のスタイ(リボン付き) ・発送予定:2018年2月中旬〜3月上旬頃

サポーター数 3  | 数量限定あと 17

【お得セット】「Lyrique」の新作コレクションフォトブック&2000円商品券 [送料・税込み]

¥ 5,000

受付終了

・特典内容 ①「Lyrique」の春夏コレクションのフォトブック ②フォトブックに、スペシャルサンクスとしてお名前を掲載します。 ③「Lyrique」の2000円分の商品券をお付けします。 商品券の有効期限はありません!いつでもお使いいただけます。 ・発送予定:2018年2月中旬〜3月上旬頃 ※ブック写真はイメージです。

サポーター数 2 

【出産&ご懐妊祝い用】「Lyrique」新作コレクションフォトブック&新作コレクションの中からお好きなものを2点 [送料・税込み]

¥ 10,000

受付終了

・特典内容 ①「Lyrique」春夏コレクションのフォトブック ②フォトブックにスペシャルサンクスとしてお名前を掲載します。 ③新作コレクションからお好きなものを2点お選びいただけます。 自分へのプレゼントでも、お友達へのプレゼントでも。 ・発送予定:2018年の3月上旬

サポーター数 14 

【ご祝儀支援パトロンコース】ご祝儀支援に加えて、「Lyrique」のパトロンカード送付 [送料・税込み]

¥ 10,000

受付終了

・特典内容 ①「Lyrique」春夏コレクションのフォトブック ②フォトブックにスペシャルサンクスとしてお名前を掲載します。 ③パトロンカードを送付します。 ※パトロンカードとは…Lyriqueが大きくなった時に「Lyriqueの今があるのは自分のおかげだ!」と言い張れます(笑)このカードを提示すると店舗でのお買上げが永久に10%オフ。店舗に来ていただいた際は、毎回コーヒーお出しします。 ※ブック写真、パトロンカードはイメージです。 ・発送予定:2018年2月中旬〜3月上旬頃

サポーター数 12 

【個人事業主様・法人様ご祝儀支援】「Lyrique」のマーケティング事業30,000円分に加え、ホームページに1年間バナーを掲載。 [税込み]

¥ 30,000

受付終了

【子育て世帯へのアプローチをお考えの企業様へ】 Lyriqueのマーケティング事業は、 ①Lyriqueオリジナルクーポンブックによるクーポンの店頭配布 ②育児や家事のコンテンツを一切掲載しない前代未聞のママのためのフリーペーパーRMaMa(埼玉県にて4000部配布)への広告掲載 ③座談会やモニターなどリサーチ ④店頭にてプロモーション、イベント協賛 の4本柱です。その中から、30,000円分のサービスをご利用いただけます。 それに加え、Lyriqueのホームページに1年間バナーを貼らせていただきます。 ※30,000円で出来ることの一例…クーポンブックによるクーポンの配布半年間(3ヶ月×2回) ※サービスのご提供は2017年11月以降でご相談させてください。

サポーター数 0 

【個人事業主様・法人様ご祝儀支援】Lyriqueのマーケティング事業55,000円分に加え、ホームページに1年間リンクを掲載。 [税込み]

¥ 55,000

受付終了

【子育て世帯へのアプローチをお考えの企業様へ】 Lyriqueのマーケティング事業は、 ①Lyriqueオリジナルクーポンブックによるクーポンの店頭配布 ②育児や家事のコンテンツを一切掲載しない前代未聞のママのためのフリーペーパーRMaMa(埼玉県にて4000部配布) ③座談会やモニターなどリサーチ ④店頭にてプロモーション、イベント協賛 の4本柱です。その中から、30,000円分のサービスをご利用いただけます。 それに加え、Lyriqueのホームページに1年間バナーを貼らせていただきます。 ※55,000円で出来ることの一例…フリーペーパーへの広告掲載A4一面サイズ、グループインタビュー(モニター価格) ※サービスのご提供は2017年11月以降でご相談させてください。

サポーター数 1 

【個人事業主様・法人様ご祝儀支援】Lyriqueのマーケティング事業100,000円分に加え、Lyriqueのホームページに1年間リンクを掲載 [税込み]

¥ 100,000

受付終了

【子育て世帯へのアプローチをお考えの企業様へ】 Lyriqueのマーケティング事業は、 ①Lyriqueオリジナルクーポンブックによるクーポンの店頭配布 ②育児や家事のコンテンツを一切掲載しない前代未聞のママのためのフリーペーパーRMaMa(埼玉県にて4000部配布) ③座談会やモニターなどリサーチ ④店頭にてプロモーション、イベント協賛 の4本柱です。その中から、30,000円分のサービスをご利用いただけます。 それに加え、Lyriqueのホームページに1年間バナーを貼らせていただきます。 ※100,000円で出来ることの一例…フリーペーパーへの広告掲載A4見開きサイズ、オリジナル取材記事掲載、クーポンブックにおけるクーポンの配布(半年間3ヶ月×2回) ※サービスのご提供は2017年11月以降でご相談させてください。

サポーター数 1 

限定2個!【Welcome!ベビーセットA】 [送料・税込み]

¥ 3,000

受付終了

・特典内容 ①「Lyrique」春夏コレクションのマタニティまたは授乳服の着用写真を使ったポストカード ②Thanksレター ③バングラデシュの女性の自立や貧しい村の支援を目的に作られたブランド「tie a bowknot」のスタイ お友達への出産祝いなどにも! ・発送予定:2018年2月中旬〜3月上旬頃

サポーター数 2  | 数量限定あと 0

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